28. marca, 06:09

Čo vyplýva z bojkotu Nestlé a čoho sa firma dopustila v Rusku

Čo vyplýva z bojkotu Nestlé a čoho sa firma dopustila v RuskuFoto: @LatestAnonPress/twitter

Okrem sankcií komplikuje západným spoločnostiam podnikanie v Rusku aj tlak verejnosti. Zisk dnes nie je vnímaný ako dostatočné kritérium pre podnikateľské rozhodovanie. Alternatívne kritériá vedú k diskriminácii spotrebiteľov, aktuálne tých ruských. Akceptovanie tohto princípu môže byť nebezpečné, keďže rovnako môžu byť v budúcnosti diskriminované aj iné skupiny na základe kritérií, ktoré sa dnešným kritikom Putina nemusia vôbec páčiť.

V dôsledku vojny na Ukrajine odchádzajú z ruského trhu mnohé západné spoločnosti. Niektoré dobrovoľne, iné menej. Nejde len o sankcie, ktoré boli na Rusko uvalené, ale aj tlak zákazníkov, investorov či rôznych aktivistov. Pre dotknuté spoločnosti to bude znamenať väčšie či menšie straty. Negatívne dopady pocítia aj ich ruskí zákazníci a zamestnanci, bez ohľadu na vlastný postoj k ruskej politickej reprezentácii.

Ilustratívny je prípad spoločnosti Nestlé. Tá pôvodne odmietla ruský trh opustiť, hoci voči ruskej vojne proti Ukrajine sa jasne vymedzila. Pozastavila síce ďalšie investície a reklamné kampane v Rusku, naďalej však chcela v krajine dodávať základné potraviny a detskú výživu. Argumentovala tiež zodpovednosťou voči svojim zamestnancom.

Proti tomuto prístupu sa zdvihol odpor rôznych aktivistických skupín a aj ukrajinských štátnych predstaviteľov. Aktivisti mimo iného prirovnávali Nestlé k nacistom, obviňovali spoločnosť z podpory Putina a vojny na Ukrajine. Akokoľvek sa tieto obvinenia môžu zdať absurdné, vedenie Nestlé im postupne ustupuje a svoje aktivity v Rusku ďalej obmedzuje.

Ďalšie články

Táto stránka využíva súbory cookies. Súhlasíte s ich používaním? Bližšie informácie TU.