Lego chce vyrábať rodovo neutrálnu stavebnicu. Má bojovať s nebezpečnými predsudkami

Vyobrazovanie tradičných rodových úloh dostane v spoločnosti Lego stopku. Vyrábať chcú namiesto toho rodovo neutrálne produkty, ktoré vraj budú pre všetkých. Podobne má byť smerovaný aj marketing spoločnosti.

Dánska spoločnosť Lego, ktorá patrí k najväčším výrobcom hračiek na svete, plánuje vyrábať rodovo neutrálnu stavebnicu. Chce tak zabezpečiť, aby boli produkty a propagačné materiály spoločnosti oslobodené od „nebezpečných“ rodových stereotypov.

Zmeny sú postavené na výskume objednanom samou spoločnosťou Lego. Vzorku tvorilo sedemtisíc rodičov s deťmi od 6 do 14 rokov. Respondenti pochádzali z Česka, Číny, Japonska, Poľska, Ruska, Veľkej Británie a Spojených štátov amerických.

Podľa prieskumu si 74 percent chlapcov a 62 percent dievčat myslí, že niektoré aktivity sú určené len pre jedno z pohlaví. Napriek tomu je 82 percent dievčat presvedčených, že je v poriadku, ak ony hrajú futbal a chlapci chodia na balet. U opačného pohlavia zdieľalo túto myšlienku 71 percent chlapcov.

Podľa spoločnosti je to znakom toho, že „dievčatá sú pripravené na svet, ale spoločnosť ešte nie je pripravená podporovať ich rast skrz hranie sa“. Lego tvrdí, že všeobecný pohľad na svet je stále plný rodových predsudkov.

Odkazujú napríklad na výsledky prieskumu medzi rodičmi, ktorí si vo všeobecnosti predstavujú päťkrát častejšie mužov ako ženy na pozíciách vedcov či športovcov. Pri inžinieroch je to až osemnásobný rozdiel. Podobné výsledky dosiahli aj deti, aj keď dievčatá mali väčšiu tendenciu mať širší záber možných profesií.

Treba to napraviť

Podľa Lega sú chlapci viac tlačení do vedeckých odvetví či do takých, ktoré si vyžadujú telesnú zdatnosť. U dievčat sa zasa viac podporujú umelecké či humanitné smery. A to je podľa spoločnosti nesprávne.

„Je kľúčové, aby sme zaistili inkluzívne hranie sa a rozvírili debatu o rodových normách nielen pre dievčatá, ale pre všetky deti… Od roku 2021 budeme spolupracovať s Rodovým inštitútom Geeny Davisovej a UNICEF-om, aby sme zaistili, že produkty a marketing našej firmy sú oslobodené od rodovej zaujatosti a nebezpečných stereotypov,“ píše Lego.

Dánsky výrobca hračiek je už dlhší čas naladený na vlnu progresívnej agendy. Minulý rok napríklad spoločnosť informovala predajcov, aby z obchodov stiahli stavebnice, ktoré vyobrazujú alebo sa spájajú s policajnou činnosťou. Spravili tak v súvislosti s protestmi rasového hnutia Black Lives Matter proti americkej polícii.

V máji tohto roku tiež dánska firma predstavila prvú stavebnicu inšpirovanú LGBT agendou. V projekte, ktorý nesie názov Všetci sú úžasní, nemá žiadna z postavičiek priradený konkrétny rod, až na jednu výnimku. Ide o fialovú ženskú figúrku s parochňou v tvare úľa so zdvihnutou rukou, čím vraj máva na všetky zvyšné drag queens [muži, ktorí sa prezliekajú za ženy, pozn. red.].